Conversatorio latinoamericano organizado por exacta: los presupuestos publicitarios en televisión se incrementarán en un 10,9% a partir de 2023

 

Con la asistencia virtual de más de 300 tomadores de decisión en la industria publicitaria de Latinoamérica, EXACTA llevó a cabo con rotundo éxito el webinar “La Nueva Televisión la construimos entre todos”. El conversatorio abordó cuál será el futuro de la televisión post pandemia a partir de conferencias magistrales de 5 referentes y expertos en la materia:

Daniel Redondo, BE & Digital Manager CAM Colgate – Palmolive

Rubén Gómez, LATAM B&I Manager y Commercial Mkg México en GroupM.

Frida Almaraz, Director of Data Analytics, and Insights, LAMAC.

Andrés Rodríguez Crespo, CMO & Director of Analytics and research en IPG Mediabrands Región Andina .

Valentin Báez, V.P. Negocios y Contenidos at Teleantillas

El webinar de EXACTA – que fue moderado por Elías Selman Carranza, Fundador de Time Ibope- fue transmitido de forma virtual en Guatemala, Perú, Colombia, Ecuador, Miami, República Dominicana, Uruguay y Argentina, arrojando valiosa información sobre el rol que tendrá la televisión en la transformación digital del mercado publicitario en Latinoamérica.

“El entorno digital se ha complejizado mucho, pero ha permitido que la relación con los consumidores se vaya perfeccionado. En Colgate-Palmolive tenemos la oportunidad de comunicarnos con nuestras audiencias de una forma personalizada que, hace pocos años, jamás podríamos habernos imaginado. En Latinoamérica, el tradicional modelo de plan de medios de TV, prensa, radio y revistas desaparecerá en los próximos meses: con la evolución digital, ahora un anuncio o un spot de 30 segundos fracasará si no viene acompañado de un plus que genere impacto y sentido para los consumidores”, aseguró Daniel Redondo, BE & Digital Manager CAM Colgate-Palmolive para Guatemala y Centroamérica.

En la última década, entre el 2012 y el 2022, la publicidad en medios tradicionales ha disminuido su inversión a un ritmo anual promedio de 1,4%. Paradójicamente, los presupuestos de marketing han aumentado un 7,8%. Todo el crecimiento ha ido en su mayoría a la publicidad digital. Sin embargo, de acuerdo con varios estudios, la publicidad tradicional se incrementará entre un 1,4% y 2,9% en el 2023, con un aumento del 10,9% para los presupuestos publicitarios en televisión.

Los 5 ponentes coincidieron que, en la actualidad, los consumidores se muestran desinteresados ante el contenido digital, privilegiando medios tradicionales tales como la televisión, lo que representa un mayor alcance para empresas anunciantes.

“Actualmente, si bien la publicidad digital sigue siendo efectiva, los medios tradicionales mantienen una presencia clave en los mix de medios de los principales anunciantes. A nivel mundial, la televisión cuenta con un 22% de share en los presupuestos publicitarios mientras que en Latinoamérica alcanza un 40%. Para 2026, estimamos que en el continente los medios digitales liderarán con un 60%, seguidos por la televisión con un 30%. Estos números se sustentan en la premisa de transformación digital de los medios tradicionales, como la televisión”, comentó Andrés Rodríguez Crespo, CMO & Director of Analytics and research en IPG Mediabrands Región Andina.

Rubén Gómez, LATAM B&I Manager y Commercial Mkt México en GroupM, enfatizó en la importancia del replanteamiento de los objetivos publicitarios de los anunciantes: “El mindset actual de la planificación de campañas se está enfocando más a la respuesta inmediata “ventas/performance”. Hay un cambio de paradigmas y se hace imperioso enfocar la planeación también en la construcción del equity de las marcas, haciendo énfasis en la correcta distribución de inversión y medición basad en resultados que cumpla con los objetivos”, afirmó.

En tanto, Frida Almaraz, Director of Data Analytics and Insights, LAMAC, destacó la importancia fundamental de ofrecer contenidos orientados a enriquecer las experiencias de los consumidores: “El contexto y la variedad de contenidos será vital para lograr la efectividad de los mensajes publicitarios”, aseguró.

Según Fidel La Riva, CEO de EXACTA para Guatemala, Centroamérica y El Caribe, este conversatorio latinoamericano de la industria publicitaria permitió conocer cómo el mercado publicitario en Latinoamérica se ha transformado durante la pandemia.

“En EXACTA consideramos que hay un gran desafío por delante: es necesario comprender a los usuarios a través de la medición de audiencias y la recopilación de datos para que, de esta manera, la industria publicitaria pueda evolucionar con las mejores prácticas de acuerdo a las necesidades del mercado. A partir de nuestra experiencia, ponemos a disposición un enorme potencial para crear valor a la data y, a partir de ello, trazar una ruta para el futuro de nuestro sector. Para ello, el principal reto para los próximos años es darle al mercado publicitario una medición integral entre la televisión y los medios digitales: eso es lo que está esperando el mercado y eso es lo que buscamos en EXACTA”.

Como empresa líder en la medición de audiencias en Latinoamérica, EXACTA continuará construyendo espacios de convergencia en conjunto con los actores más relevantes de la industria publicitaria del continente, con la visión de dar conocer, discutir, comprender y compartir cuáles son las actuales tendencias de la industria televisiva y de los medios en general.