Frito-Lay, empresa norteamericana líder del sector de los
aperitivos, mostraba hoy su entusiasmo ante la ya próxima Copa Mundial de la
FIFA™ al firmar como promotor continental de la edición de 2022 del torneo. Se
trata de la primera colaboración de la FIFA y de la Copa Mundial de la FIFA™
con una marca de aperitivos que cuenta en su catálogo con snacks salados como
Lay’s, Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles y Sabritas, además de productos de
desayuno, barras de cereales y aperitivos de arroz de la marca Quaker y las
galletas dulces y saladas de Gamesa. La empresa se convierte así en el tercer
promotor continental de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ del mercado
norteamericano.
«Nos complace enormemente anunciar esta colaboración
estratégica con la FIFA, una marca que significa mucho para la afición de todo
el mundo —afirmó Steven Williams, director ejecutivo de Frito-Lay y Quaker
North America—. El fútbol cuenta con más de cuatro mil millones de seguidores
en todo el planeta y sigue creciendo en EE. UU., por lo que creemos que es
un momento idóneo para forjar una colaboración estratégica que garantice que
nuestros productos estén siempre disponibles cuando un partido sea televisado o
se dispute en un estadio cercano».
Frito-Lays, cuyos orígenes se sitúan dos años después de la
primera Copa Mundial de la FIFA™ en 1930, comparte el compromiso de la FIFA de
buscar la interacción con la afición, de fomentar las oportunidades para todos
los jugadores —con independencia de sus orígenes o habilidades—, de crear
comunidad en torno el deporte y de promover una vida activa.
«El creciente interés por el fútbol, o soccer como se le
conoce ahí, en el mercado norteamericano es muy emocionante, tanto para nuestra
visión general por un fútbol realmente global como en el potencial de
crecimiento comercial que supone de cara al futuro —declaraba Gianni Infantino,
presidente de la FIFA—. Estamos muy ilusionados de dar la bienvenida a una
marca con los mismos valores en torno a la interacción con la sociedad, y que
además comparte nuestra emoción por lo que nos pueda deparar en un futuro el
deporte más popular del planeta».
Además de permitir el uso de la propiedad intelectual de la
marca FIFA, de brindar oportunidades de exposición publicitaria durante el
evento y dar acceso a las entradas, el acuerdo implica activaciones digitales
muy prometedoras y actividades de carácter promocional con el objetivo de
llevar los productos de la marca FIFA a más de 100 millones de hogares en
EE. UU.