En la actualidad, un número creciente de
empresas reconoce la responsabilidad fundamental que tienen al ser componentes
esenciales de las comunidades en las que operan. Más allá de buscar únicamente
beneficios económicos, estas empresas se esfuerzan por apoyar causas locales
que contribuyan al desarrollo de una sociedad más fuerte e inclusiva.
La combinación estratégica de la filantropía
corporativa con la misión empresarial establece una base sólida para el éxito;
es decir las empresas deben alinear sus iniciativas filantrópicas con sus
valores, generando congruencia en su actuación. Esto no solo refleja su
autenticidad, sino que además conlleva varios beneficios notables. Algunos de
ellos son:
Fomentar la retención y satisfacción de los empleados:
Según la Academy to Innovate HR, casi dos tercios de los trabajadores
estadounidenses reconocen que la pandemia ha alterado sus prioridades, y el 82%
cree que el propósito de una empresa es esencial. Por lo tanto, alinear las
contribuciones que hace una organización con su propósito puede generar nuevo
valor y mejorar su ventaja competitiva, especialmente en áreas como la
contratación de empleados.
Promover el crecimiento: Los clientes prefieren
comprar a organizaciones caritativas porque hacerlo les hace sentir bien. Son
conscientes de que son parte de algo más grande que ellos mismos y que su
compra está afectando un cambio global. De hecho, el 81% de los millennials
indican el deseo de apoyar a marcas que demuestren responsabilidad corporativa.
Hacer lo correcto: La retribución a la comunidad no requiere
eventos que cambien la vida; puede ser impulsada por el deseo de generar un
impacto positivo en quienes nos rodean o por la conciencia de marcar la
diferencia, incluso salvando vidas.
Además, las empresas tienen el potencial de
generar un impacto significativo a través de donaciones caritativas, superando
la contribución que se genera individualmente. Esta participación puede influir
en áreas que van desde investigaciones innovadoras hasta esfuerzos
comunitarios, alentando a las empresas a generar cambios sociales y no solo a
cumplir con los indicadores clave de rendimiento (KPI). Al establecer una
asociación con una organización benéfica, las empresas también pueden aumentar
su conciencia sobre un problema específico y utilizarlo como base para un
programa de capacitación o una iniciativa que brinde beneficios tangibles a sus
empleados.
En el caso de Herbalife, compañía líder en
salud y bienestar, su compromiso constante se refleja en operar de manera
socialmente responsable, incorporando la ayuda comunitaria y la gestión
ambiental.
Uno de sus pilares más importantes es su
programa Casa Herbalife Nutrition, proyecto que surgió hace 30 años. La
iniciativa estuvo liderada por Mark Hughes, fundador de Herbalife, y se
estableció con el firme propósito de impactar positivamente la vida de niños en
situaciones vulnerables, proporcionándoles nutrición adecuada.
Así, cada año en febrero, se celebra el día de
Mark Hughes para recordar la importancia de contribuir a quienes más lo
necesitan. A través del generoso respaldo de Distribuidores Independientes y
empleados, Herbalife Nutrition Foundation (HNF) continúa brindando nutrición y
educación para el bienestar de niños y comunidades. En 2022, la fundación otorgó
$5.12 millones a 178 organizaciones locales, beneficiando a 229,000 niños en
más de 59 países.
En países en vías de desarrollo, 66 millones de
niños en edad escolar asisten a clases con hambre. La desnutrición crónica en
la infancia temprana se asocia con un menor logro educativo, habilidades
cognitivas inferiores, menores ingresos y una mayor probabilidad de vivir en la
pobreza. Por eso, Herbalife reconoce
que, al extenderse más allá del apoyo financiero, se puede desempeñar un papel
mucho más significativo en el desarrollo comunitario y abordar problemas
sociales. La compañía ha fomentado más de 20 programas y asociaciones con
organizaciones sin fines de lucro centradas en la salud, el bienestar y la
nutrición en todo el mundo, incluyendo: World Food Program USA, Global
FoodBanking Network y Feed the Children, entre otros.
Es así como, la contribución corporativa
debería ser parte intrínseca de cualquier empresa. Los empresarios que
descubren lo que las personas necesitan y lo proporcionan cosechan recompensas
sustanciales en la sociedad actual.
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