Con la ceremonia de apertura de los Juegos
Olímpicos de París programada para el 26 de julio, la emoción ya comienza a
sentirse en el aire. Todos estamos ansiosos por disfrutar de los deportes más
emocionantes y los atletas más inspiradores del mundo. En este contexto,
Powerade se complace en anunciar su innovadora campaña global para los Juegos
Olímpicos y Paralímpicos París 2024, destacando la importancia de hacer una
pausa para recuperar fuerzas y volver más fuertes.
Inspirados por la gente implacable de América
Latina, Powerade ha preparado una serie de activaciones especiales para
celebrar esta campaña. La legendaria atleta olímpica estadounidense Simone
Biles regresa junto a una lista de atletas inspiradores, como el nadador
paralímpico chileno Alberto Abarza, formando parte del Team Powerade. La
campaña incluirá una nueva película creativa, una variedad de actividades
únicas tanto digitales como presenciales, y una experiencia sin precedentes en
la Villa Olímpica, centrada en el bienestar mental y físico de los atletas.
Construida sobre la plataforma de marca de
Powerade, 'Pausa es Power', lanzada en 2022, esta campaña tiene como objetivo
celebrar los momentos de pausa y recordar a los atletas, sean profesionales,
aficionados o cotidianos, que hacer una pausa es un acto de poder. Entrenar es
importante, pero solo podemos dar lo mejor de nosotros cuando estamos sanos y
bien. Hacer pausas es fundamental para recuperarse, aprender, mejorar el
desempeño y volver más fuerte. La plataforma desafía la mentalidad de
ganar-a-toda-costa asociada con la cultura deportiva moderna.
"Los Juegos Olímpicos y los Juegos
Paralímpicos son una celebración única de los deportes y a todos nos encanta
ver a nuestros atletas competir. Pero al igual que nosotros, los atletas son
humanos y todos necesitamos momentos de pausa," comenta Claudia Navarro,
Presidenta de Marketing en América Latina para la Compañía Coca-Cola. "Nuestra
campaña es sobre celebrar a los atletas cotidianos de América Latina,
reconociendo que detrás de cada triunfo en el campo, y en la vida, hay innumerables
momentos de pausa. Es sobre honrar el espíritu humano en el viaje que todos
compartimos."
En América Latina, la campaña de Powerade para
los Juegos Olímpicos París 2024 ofrecerá una selección de actividades
especialmente diseñadas para los consumidores, tanto digitales como
presenciales. Entre estas actividades, Powerade presentará Powerade Gold, un
producto especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de
París. Con un nuevo sabor y una mezcla única de frutas doradas, Powerade Gold
ofrece un sabor refrescante y energizante para cargar e hidratar a los atletas
y consumidores en su lucha por sus propios momentos dorados. Powerade Gold ya
está disponible en Guatemala por tiempo limitado.
TEAM POWERADE
Coca-Cola también se enorgullece en anunciar la
lista global de atletas del Team Powerade, quienes competirán en los Juegos
Olímpicos París 2024. Esta selección de nueve atletas extraordinarios
representa la personificación de la fuerza, la resiliencia y la dedicación.
Cada atleta de Powerade comparte sus propias historias de ocasiones en las que
se tomaron una pausa para volver más fuertes. Entre ellos se encuentran Juan
Ignacio Maegli, máximo referente de la navegación en vela en Guatemala, y
Adriana Ruano Oliva, primera mujer guatemalteca en clasificar a los Juegos
Olímpicos en Tiro con Armas. Esta colaboración se dará del 9 de julio al 30 de
agosto.
Los Juegos Olímpicos París 2024 y los Juegos
Paralímpicos París 2024 se llevarán a cabo entre el 26 de julio y el 11 de
agosto en París, Francia, con cerca de 10,500 atletas de 206 Comités Olímpicos
Nacionales de todo el mundo, compitiendo en 40 modalidades deportivas.
La película creativa de la innovadora campaña
de Powerade para los Juegos Olímpicos París 2024 fue dirigida por el director
de Somesuch, Kim Gehrig, quien recibió el premio Emmy de 2023 por anuncio
destacado. La campaña fue desarrollada por WPP Open X, con liderazgo de Ogilvy
y con apoyo de EssenceMediacom, DAVID Miami y VML, junto con AlterEko y
Form&Fun.
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