Comercios de Ciudad de Guatemala ocultan el precio de los cigarrillos y advierten a los consumidores: “Fumar es más caro de lo que imaginas”
Varios comercios de la Ciudad de Guatemala amanecieron
este viernes sin listas de precios de cigarrillos. En su lugar, ahora se ve un
cartel amarillo que, en letras grandes, dice: “Fumar es más caro de lo que
imaginas… ¡cambia!”.
Se trata de una campaña de ‘Guate
Sin Humo’, una plataforma de la afiliada de Philip Morris International (PMI)
en Guatemala, Tabacalera Centroamericana S.A. (TACASA), que busca informar a
los fumadores adultos de que lo mejor que pueden hacer es dejar el cigarrillo
por completo, pero quienes de otra forma no dejarían de fumar deben saber que
existen alternativas sin humo ni combustión.
La empresa ha llegado a distintos
extremos para persuadir a los adultos que siguen fumando de dejarlo o, en su
defecto, optar por alternativas sin humo y de menor exposición al riesgo que
los cigarrillos.
En mayo de 2023, por ejemplo, la
compañía dejó de vender cigarrillos por un día en los principales comercios de
Ciudad de Guatemala. Aquella actividad se realizó como parte de ‘Guate sin
humo’, que este año regresa con el mensaje de que fumar es más caro de lo que los
adultos fumadores imaginan.
“Lo mejor que puede hacer cualquier
persona es no empezar a fumar nunca, pero en el mundo hay en torno a mil
millones de personas que siguen fumando, y esas personas deberían dejarlo de
inmediato. Si no lo hacen, deben al menos cambiar a mejores alternativas”,
explicó Ayleen Rodríguez, Gerente de Asuntos Externos de PMI en Guatemala.
“Fumar afecta especialmente la
salud, pero también a nivel social y laboral. Tiene una serie de consecuencias
que afectan a los fumadores en cada área de sus vidas, y de forma negativa. ¡Es
carísimo!”, añadió Rodríguez.
Los adultos que ingresen a comprar
cigarrillos a los puntos de venta seleccionados verán en grande y a todo color
el mensaje “Fumar es más caro de lo que imaginas” y también recibirán un
testimonio para intentar convencerles de abandonar el hábito u optar por
alternativas sin humo.
También podrán conocer más sobre el
programa en la página web https://www.pmi.com/campaigns/guatesinhumo.
Una tabacalera contra los
cigarrillos
Desde 2016, PMI está construyendo un
futuro libre de humo de cigarrillos, con el firme propósito de eventualmente
acabar por siempre con el fumado. Es una decisión ambiciosa por parte de una
tabacalera, pero su compromiso es ofrecer mejores alternativas al cigarrillo a
quienes siguen fumando.
“En Centroamérica, Guatemala es el
país más a la vanguardia en la construcción de un futuro libre de humo y, lejos
de conformarnos con los resultados obtenidos hasta ahora, queremos lograr que
más fumadores dejen el cigarrillo en el país, y por eso hacemos estas
actividades”, afirmó el Gerente General de PMI en Guatemala, Sheldon Wood.
“Todos los indicadores nos dicen que
en 2030 dos terceras partes de nuestros ingresos a nivel mundial serán por
productos libres de humo, y los guatemaltecos nos están ayudando a escribir esa
historia… la historia de cómo los cigarrillos se convertirán en piezas de
museo”, dijo Wood.
Comercio responsable
La campaña hace énfasis en el
comercio responsable, que forma parte del compromiso continuo de Philip Morris
con la salud pública y la responsabilidad corporativa.
“Queremos que los consumidores estén
plenamente informados sobre las alternativas disponibles y sus impactos
potenciales, y creemos que ocultar los precios para destacar este mensaje es
una manera poderosa de comunicar la importancia de que adultos fumadores que de
otra forma no dejarían de fumar exploren las alternativas libres de humo”,
puntualizó Rodríguez.
De igual forma, y al igual que en
los demás países en los que opera, la empresa tiene un estricto sistema de
cumplimiento del comercio responsable en Guatemala, y refuerza periódicamente sus
políticas de no venta ni publicidad a menores de edad.
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